博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2017-07-22
摘要:网络营销推广新趋势是原来系列文章:2016年推广新趋势连载系列,包云东辛苦分析和整理,后续会陆续更新。转载请保留版权,谢谢。

第一移动互联网的推广是重点

移动互联网的趋势已经势不可挡,所以我们要在移动端的推广加大力气了!那么移动端最大的窗口是什么呢?毫无疑问的就是微信了!很多企业都申请了自己的公众号来运营。当然参差不齐。公众号的运营有很多手段,这些方法我们在以后会讲到。既然大家都在抱个手机在玩,那我们的推广阵地肯定就是在手机上了。

H5页面优势大便随着营销技术专家逐渐兴起

推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术,移动互联网时代,主战场在小屏上,更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多。好的H5页面一般都是趣味、炫耀、参与感、好玩、跟风。大多人都会自主愿意二次传播。也可以简单理解为我们常说的病毒营销!当然开发H5的技能相对较高,但是我们做网络推广的就是应用。只要我们能利用的好,有效果就行了!H5游戏抽奖,引发用户兴趣,吸引大量网友参与。应用H5的营销案例数不胜数,其根本原因就在于通过技术,让创意更炫酷的体现出来,用户觉得好玩,就会主动参与。

视频营销必不可少

视频是高于文字,图片、声音的一种媒体形式!现在的人要求高,不仅能看到还要能感受得到,那么视频营销的威力就大很多了!当然视频是越专业越好,比较大家都喜欢看视频。掌握了视频的一些制作和宣传技巧,我相信会达到事半功倍的效果。为我们的网络推广工作大有裨益!

创意会越来越值钱

总有人抱怨“现在的用户口味越来越难搞了!”,难道上帝任性点有错?你不用心,你没有创新,还怪上帝难搞?还记得“冰桶挑战”吗?好创意,高逼格。在来说说金网案例——康师傅冰红茶创意类营销案例。通过有趣的互动,让用户参与其中,有了主角光环,用户还会不埋单?用心创意,赢新营销。

第五:营销越来越与娱乐有染

要说哪个字眼,最能牵动人心,最具国民级的影响力,非娱乐莫属。就连诺奖得主屠呦呦的半个客厅,都能跟娱乐扯上边,不得不叹服,这真是一个娱乐经济的时代。2016年,营销如果不跟娱乐有染,恐怕也很难吸引眼球。

说到借势营销,娱乐圈的顺风车可真是极好的,黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时,范爷和大黑牛秀“我们”时,营销者如影相随……大多数品牌都是仿造明星所发照片而拍出“同款”买家秀,说白了都是在全民关注的新闻爆发时,希望用“大树下面好乘凉”的手法增加更多曝光度。

如今已然是全民娱乐的时代,一条“晨冰恋”可以激发无数段子,也可以带来若干营销的机会,因此,广告商蜂拥而至,电影宣传忙个不停,大家都期待着在那些“被转发”里看到自家身影,从而带来更多消费潜力。所以,借势营销在于能成功借到“势”,这就是无数营销达人们看上去很美的目标。

第六:营销越来越是情感、人性泛滥的时代

现在讲营销,你不打出情感牌,人家都笑你不懂营销,当交互和互动成为营销的考量时,用什么创意,设计何等走心的内容,让受众一起跟你嗨,那不是一个合格的营销人。相信,2016年,营销会越来越是情感、人性泛滥的时代。

其实不是你们想象的那样,是小s最近代言的某广告,模仿电影《五十度灰》与电视剧《何以笙箫默》的剧情,在网络疯传。她拍摄“小S的五十度灰”与“何以生熙娣”两版本,第一支演出霸道总裁与“壁咚”人妻的暧昧游戏,不料衣服弄脏,总裁上衣一脱,露出精壮的胸肌,并用黑色的领带蒙住她的眼睛,让人脸红心跳。另一支走爱情催泪戏,小S问:“菜怎么煮得这么黑?”男主角回:“因为我放了向来缘浅,奈何情深的酱油。”对白令人莞尔。虽然有人给这支广告打上了“色情广告”的标签,然并卵,这只广告在爱奇艺点击数高达3000多万次,超kpi150%。不得不说视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。

一个好的营销案例就是将一个好故事!越来越多的品牌热衷于“讲故事”,因为没人爱听大道理,但喜欢听小故事。没人喜欢硬生生的广告,但我们并不反感各种故事植入。故事可以分享,容易调动情感共鸣,故事讲得好不好,直接影响了内容营销的成败。

NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截…

王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费…

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质…

可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道…

如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?

版权声明:此版本是整合了一点号文章:https://www.yidianzixun.com/article/0Gta2SYj 和百度百家的以前的文章:https://baijia.baidu.com/s?old_id=675219&wfr=pc&fr=app_lst     版本不一,请各位看官见谅。

2017-07-21

这是一个关于由点点研究所的《你为什么还没有成功》连载系列,今天来说一下,你是真的努力么?

努力分2个方便,第一个是你真的是否努力?第二个是你努力的方式对么?

一、你真的努力么?

先坐井观天的说一个问题,你是真的努力么?您知道那些名人都是努力到什么程度的么?有时候是我们的见解和知识面太窄,我们只看到了身边的人,于是很多人说我那么努力!其实不然,您跳开你的小圈子出去看一下,你看下那些比你优秀的人是否比你还努力?曾经有一篇文章说:比你优秀的人比你还努力?的确如此,很多优秀的人的努力程度,努力方式你没有深入接触后,你是不了解的。比如同样是玩手机,同样是碎片化时间,有可能你身边的人玩手机是在玩游戏,而有些人是在学习知识。

二、你努力的方向对么?

这个社会上大家都好忙,好累,做不完的事情,但其实,熬夜做任务,是因为白天偷懒了;忙碌了一天,是因为做的全是之前堆积的事情;而很多所谓的努力,也只是我们外人看起来很努力而已。

记得晚上有一个段子说:“为什么现在很多人都喜欢通过熬夜来做事情。”

有人回答:“很多人之所以熬夜做事,只是为了掩盖他白天的碌碌无为。”

很多努力,都只是被渲染出来的,一边感动自己,一边秀给别人看。当然,也不乏很多整天忙碌,确实很努力的人。

他们努力考证,“心理咨询师”、“计算机二级”、“导游证”……他们说证书是能力的象征,证书越多,个人实力越强。

他们在大学时参加各种兼职,发传单、家教、婚庆、推销商品……只要没课的时候,他们都在外面忙碌,学期末,他们比身边同学多赚了很多钱。

他们也参加各种活动、聚会,他们本着“人脉很重要”的信念,每次都留下很多人的联系方式。走在路上,经常遇到之前认识的人,如果身边刚好有同学,他们会觉得很有面子。

是的,他们确实很忙,也觉得自己很努力。

但最后抱着一堆证书,却没有找到自己满意的工作;打了很多零工,也往往因为荒废学业,而没有自己的核心竞争力;而他们自以为的人脉,当他们遇到事情时,一点用都没有。

三、破局之道

是的,人脉很重要,但你要知道,社交的基础是阶级、标签相关。所以我们的很多努力,都是懒于思考而随大流的努力,也就是说你 的方向不对。这个时候你需要做的是停下来,思考思考再思考。

真正的努力,一定是有主见,有创新,适合自己,并经过深入思考的努力。然后才是不断的坚持和钢铁一般的执行力!没有质量,没有思考的忙碌,其得到的结果,自然也是低质量的结果。

这是一个关于由点点研究所的《你为什么还没有成功》连载系列,今天来说一下思维.

您为什么到现在还没有成功?在最前面我想说一点很多鸡汤上都说过的常识,那就是关于思维。也就是常说的穷人思维和富人思维。为什么说思维是一个常识呢?现在鸡汤的确太多了,如果您还不知道您没有成功有原因取决您思维的时候,那我们可以说您看鸡汤的时候没有仔细看。

把“思维”二字深入进去,您会发现您做什么生意,做什么事情首先您要接受它,在思维层次去了解他。如果您连自己都不太相信自己的产品或者认可自己做的生意,那肯定长久不了。再说的一点是富人思维,在中国您不得不承认富人是有圈子的,富人的想法富人的做事方式和农民是不一样的。为什么一个富二代上学干啥都不学,而到工作上就顺风顺水。这些仅仅是因为他有一个有钱的爸爸?其实这和他的思维有关系。其实很早的时候我对富人思维理解和研究不深入的时候,我会对富二代这个词很鄙视的,我会觉得他们是依靠他们的爸妈。然而随着后来对这些人群的了解,我发现我错了。于是我又重新去研究高中时候我囫囵吞枣的读过的《穷爸爸,富爸爸》,这个时候我一边读一边批注,发现这是一个讲思维很好的书籍。这里建议您在看鸡汤的时候,可以看一下《穷爸爸,富爸爸》和这本书。

接着我再说一下另外一个思维方式,就是您在做这个事情的时候,这是管理学很著名的PDCA流程的D环节,然而DO的过程中往往是最难的。很多人在这个过程中坚持不了..那这个时候要怎么样去处理呢?

相信很多人都知道,这个时候我们要多一些正能量,少一些负能量。如果您是一个乐观的正能量的思维方式,您会发现事情会越处理越顺,您会发现真的会有柳暗花明。当然还有些人和有些机构采取晨会、分享会、打气的方式来让我们继续坚持下去。这个时候我想到了另外一本经典书籍:羊皮卷。羊皮卷是也是一本调整人思维方式的书籍。

2017-06-28

这是一个连载系列,今天来说说你的另外一半。

其实关于另外一半以前我是不愿意说这个话题的。毕竟很多人会认为创业是你自己或者你团队的事情,为何要说你的另外一半呢?

然而在2件对话之后,我彻底明白了。第一件事情是我结婚的时候我一个以前一起创业的好兄弟和我说的话,他说“云东,你要想清楚你要不要和你她结婚,你变成什么样和你的另外一半有直接的关系”。当时我没有感觉到,然而我相信他说这句话的分量,因为他是过来人。他结婚后又离婚了。其实在夜深人静的时候,你也可以想想这句话,是没有错。不管你是否有过另外一半在你创业路上的一些摩擦或者帮助。

作为一个男人来说,成家有了另外一半意味着你要有担当,要花费一些时间和经理在家庭上。如果你的另外一半是一个和你有过同样经历而且也很会办事很会为他人着想的人,那么恭喜你。你离成功不远了,你的另一半是你的福星。然而事实上很多家庭却不是这样的。这个不能怪谁,上天造人为何有男女之分?女人是需要男人疼的。所以女人在你创业的时候在你工作的时候发脾气是人之常情。这让我想到了以前看过的一篇文章:《创业者没有性生活》!如果您创业一直亏钱,那么就更惨了。相信这个话题就不用多延伸了。

第二次是我毕业多年后一直在回味的我大学宿管和我说过的话:当时他不知一次的劝过我,好好的对象处下去,然后一起拼搏,一起买房!当时面对他的话,我更多的是当成一个长辈的唠叨(他当时有60多岁了)然而后来每当看见房价疯涨,物价一直攀升,自己的工资一直不涨,自己公司的业务也一直停止不起那的时候,我内心深处就狠狠的鄙视了一下当年的我。

夫妻合伙创业的确是很多公司(乃至大企业)的一个起点,我身边也有好几个夫妻创业的,其实他们现在做的都比我好。

上面说的是已经结婚后的另外一半。其实另外一个也可以是你现在正在相处的女朋友。创业者是孤独的,如果你在创业的时候有一个女朋友一直陪伴你,那恭喜你,你也是上帝的幸运儿!你也离成功不远了!然而现实情况都是创业者都是结婚晚。而且创业者很多都是单身。最后我想说的是,创业不易,且行且珍惜,成功很难,再接再厉!

2015-08-12

点点研究所:碎片化时代,论坛博客一步一步的没落了,且看下2015年论坛和博客的一些点滴。

博客篇:

对于80,90后,使用顺序是:QQ空间、新浪博客、天涯博客

对于70后+,使用顺序是 天涯博客,新浪博客

对于名人:新浪博客

论坛篇:

现在还不错的论坛有:虎扑、贴吧、凤凰、天涯、猫扑。

百度贴吧:自从有了贴吧,有了搜索引擎。百度贴吧一直就是推广人员的神地。也是很多研究人员去研究动向的地方。

天涯论坛:以前事件以及炒作的起源地。

猫扑:90后的圣地。

凤凰论坛:有深度的论坛。

小米论坛:发烧友聚集地。据说每天发帖量15W。

站长论坛也是很火的一类论坛。但是现在已经没落了。再次我就不提那些站长论坛,推广论坛了。

点点研究所得出关于论坛和博客的点滴-未完待续。

网络推广这个词的字面意义非常大,包括了“网络”与“推广”各自的两方面,不同的网络,不同的推广,结合起来,就已经又有千百种的方法了。举个例子:如果是一个服务地方门户网络,那么它推广的对象将会是地方网民,所以他的手法也要根据这个特性来制定;如果是一个培训学校的网站,那么它的对象,应该是相关的学生。这篇文章,要讲的是如何推广企业网站。在这里先简单的列出了企业网络推广的三部曲。简单的说就是先有思维做好网站,免费培养人才,付费获得更多效果。首先明确一个观点,企业网站的出现,其目的无论是直接还是间接,都是希望能为该企业带来更加多的订单,生意。那么,企业网络推广具体要怎么做呢?

第一步,以SEO,网络营销的思维去建设企业网站,这种思维跟现在普遍的企业网站建设不一样。

第二步,当一个方向正确的网站完成了,就可以开始推广了。这个时候,企业就需要真正懂SEM、网络营销的员工或者外包公司进行操作。当然我建议是前者,引进或者培养一个懂网络营销的员工,用百度CEO李彦宏的一句话来表达它的意义:“每个企业都需要一个SEO部门”。SEO要怎么做,这里就不概括了。

第三步,当企业感受到网络营销带来真正的好处的时候,就可以考虑付费SEM了。PPC竞价需要投入一定量的金钱,但其效果,只要操作得好,也很快就看出来的。当然有些人会觉得,做竞价还需要专门的人才吗?不就是在百度或者Google买关键词,随便一个懂上网的人都会操作了。这种想法就是错误的了,我打个比喻,同样是一个班的学生,有100分的,有30分的,这个就是区别。

做到以上三步,这个企业网络,算是推广起来了。当然网络推广还涉及非常多方面。总结上面的文字,有三个关键词:思维、人才、付费。

点点研究所:企业网络推广三部曲第一版。想了解企业网站建设更多情况,请看下篇“企业网站盈利三部曲”!上篇文章“中小企业上网站三部曲”!