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2016-03-26

案例分析1:8848:曾经比阿里巴巴还要“牛”的的电子商务

8848失败本质就在于不能够坚持一种商业模式。8848B2C起家,在2000年的时候已经成为了国内的王者。为了上市,放弃已经取得了一定成功的业务而转作B2B。而后20019月,8848电商网合并,又放弃B2B业务转向系统集成和电子政务。结果到现在一事无成。

8848,当年曾经风生水起的一家网站。早年互联网老兵对8848的传奇还记忆犹新。关于中国电子商务的起源,有的认为是1997年,有的认为是1998年,但主流声音认为电子商务发芽真正始于1999,因为在这一年里中国电子商务B2BB2C两大代表企业——阿里巴巴和8848成立。阿里巴巴相伴中国电子商务至今已经走过了十二年的历史,成为中国电子商务的领军人物,而8848作为早期的标志性B2C电子商务网站却早已失败。8848,是世界最高峰珠穆朗玛峰的高度。8848.com是中国电子商务之巅,但已经成为过去,烟消云散。

8848由王峻涛(网民:老榕)创立于19991月,从4个人、16万人民币起步,至2001年,成为中国工业和商业类网站被用户访问最多的网站(CNNIC的调查),这期间先后融资约6000万美元。是中国电子商务企业的旗舰品牌。在1999年至2000的两年多时间里,8848飞速成长,公司在对企业客户、消费者及经销商的网上销售及渠道销售方面取得了显著的成就、积累了丰富的经验。8848当时轰动全国的“72小时生存试验”,8848的购物袋连续几天出现在CCTV-2的黄金时间,8848从此作为唯一真的可以通过在线支付买到东西的网站闻名全国。中国网民只知8848,不知当当和卓越,而阿里巴巴也仅仅刚刚起步。用“绝对垄断”来形容当时8848在网上销售中的份额是一点不为过的。然而在2000年互联网泡沫中,有一批曾风生水起的网站倒闭,8848也未能幸免。为了上市而放弃B2C而转做B2B8848,在2001年又放弃B2B业务转向系统集成和电子政务。最终未能找到自己的商业模式,而走向末路。同时也代表着国内电子商务第一个浪潮的结束,从1999年的精彩开幕,到2001年的悲哀谢幕。2009年,曾有新闻报道因忘续费被代理商抢注8848域名指向淘宝,也不免让人觉得异常讽刺。8848失败的原因当然有很多。比如说:当时存在的“电子商务”三座大山,一是当时中国网民只有400万人,决定了电子商务商业机会有限;二是物流和配送的难题;三是最大的困难就是网上支付难题,以及远距离购买的信任危机。

但是我们如果深入去研究一下企业,你就会发现很多企业都是在不停的犯错中成长的。尤其是早起的互联网企业。一个新型的虚拟产品和一个实际的产品不一样,一个实际的产品早起的运营可能会犯错很少。而一个虚拟的产品或者一个虚拟的经济早起就会有很多问题存在了。企业不怕犯错,但是犯错之后要及时调整,并坚持下去。

20098848创办人王峻涛接受一家媒体采访的时候表示,8848失败的“根本原因就是后来不做网络销售了,你从其他案例可以看到网络销售这个商业模式并没有失败。8848后来的失败就是因为老在变,B2C不做,去做B2B,再过两天又去做别的。”王峻涛所说的老在变,一会B2C,一会B2B,指的是20008848为了上市,迎合当时华尔街的概念放弃B2C而转做B2B。从王峻涛的总结可以看出,他将8848失败的原因归结在没有始终坚持一种商业模式。反观如今已是电子商务霸主的阿里巴巴,从当年成立到现在,始终在坚持自己的商业模式,并最终有了今天的成就。如果当初8848能像阿里巴巴一样始终如一,是否真的能有阿里今天的成就呢?

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